Cultura vs Globalización

A Mc Donalds no le va bien en todos lados, por ejemplo, en Bolivia donde, pese a que el restaurante intentó adaptarse a los gustos locales (incluyó la llajwa, la salsa con la que los bolivianos aliñan sus platos, y música folclórica), no logró triunfar.

Después de varios años en el país, la cadena de hamburguesas decidió cerrar sus ocho sucursales en La Paz, Cochabamba y Santa Cruz, y sería muy interesante saber por qué los habitantes de esas ciudades le dieron la espalda a las hamburguesas más populares del mundo. La cultura le ganó a una transnacional, al mundo globalizado. Una vez más son los campesinos y los indígenas quienes nos dan lecciones de vida.

Esto es sólo un ejemplo de lo que podría llegar a ser un estado si recuperase su identidad. Antiguamente el mundo era Roma, pero cayó el imperio y desde entonces el mundo ha tratado de poner fronteras, y lo han logrado los estados para diferenciar sus territorios, pero hoy duchos estados han perdido su poder y se ven sometidos a la dictadura de organizaciones que manejan los hilos del mundo con un poder absoluto. 

El mercado se ha encargado de borrar la identidad de los pueblos para que adopten la que más les convenga a su negocio en particular. Ya no hay estados en crisis, sino que que los problemas traspasan las fronteras, y no hablamos de cuestiones solamente económicas, sino también sociales, políticas y culturales. Hoy Grecia quiere decir algo, pero el poderío de las organizaciones en la sombra le ha declarado la guerra y es difícil que los Helenos consigan zafarse de las garras de la globalización. Pero si Roma cayó, también podría caer el capitalismo, a fuerza de una crisis sin final, tan prolongada que hará apretar tanto nuestros cinturones que llegue a confundirse nuestro vientre con nuestra espalda, y que llegue a transformar nuestra indiferencia en compromiso. sinceramente creo que asistiremos a la caida del segundo imperio más grande de la historia de la humanidad, la caída del imperio del capital, la desaparición de la tiranía de los mercados, y la revolución se preparará en internet, allí se pondrán los ingredientes, se cocerá, se aliñará y luego se repartirá en deliciosos platos por todo el mundo.

Adoctrinamiento

  “Nuestra historia no se ha hecho con la libertad y la democracia, se ha creado con el shock”.

El economista Milton Friedman decía que la sociedad está regida por el mercado, que las ganancias y el mercado impulsan todas las actividades de la vida, desde las escuelas hasta la atención sanitaria y el mismo ejército, que la mejor forma de generar riqueza es con la abolición de protecciones comerciales, la desregulación de precios y por supuesto con la eliminación de los servicios públicos. El libro de Naomi Klein: "la doctrina del Shock", nos muestra la forma en que se ha utilizado el descubrimiento del electroshock de la psicología (para borrar los recuerdos y regresar al sujeto a un estado infantil, y poder reescribir su historia), y se ha trasladado al contexto socio económico mundial, de tal forma que se propinan shocks económicos para forzar a los paises más débiles a doblegarse a los mandatos de los más fuertes, creando unas condiciones óptimas para el tipo de sociedad que plantea Friedman (y que ha ganado un premio nobel, qué casualidad), exactamente lo que estamos viviendo hoy día.

Nos muestra la manera en que hemos  llegado al período actual de agresión neoliberal que impone el desmantelamiento de los derechos adquiridos y de los logros obtenidos a lo largo de la historia.  De un Estado débilmente protector con mínimas funciones de redistribución de la riqueza, promoción de la seguridad social, defensa de derechos fundamentales y desarrollo de la capacidad productiva y de los mercados internos, se avanza hacia el estado transnacional que sirve a intereses corporativos globales entregándolo todo como borregos.  Esta transición agranda la crisis por la implementación despiadada del plan de ajuste estructural que exige la globalización neoliberal.  

El plan del capital transnacional es de largo alcance y se sirve de los gobiernos de turno, las instituciones y las personas.  Seguirá su curso inexorable mientras no se le plante cara. Grecia, España, Portugal, los débiles pero con algo de dinero serán esquilmados y manejados como títeres. Francia, Alemania, se aseguran su futuro a expensas de la explotación de los paises de su entorno.

La mayoría de la población se mantiene al margen, engañada a través de un sofisticado dispositivo de propaganda diseñado para manejar a las masas, confundir la realidad y distorsionar la memoria. La pobreza, dice la versión oficial, es culpa de los pobres porque obliga al estado a gastar en ellos y por eso argumenta, hay que reducir el gasto para reducir la pobreza.  Se recorta el gasto redistributivo del Estado (no el gasto militar).  Se procede a la inversión de los recursos públicos (nuestros recursos) para capitalizar empresas privadas que generan ganancias enormes para pocos propietarios que concentran la riqueza.  Riqueza que incrementan a costa de la explotación y la precariedad laboral. 

El consumismo, el entretenimiento y el miedo se combinan encubriendo la verdad con una versión ilusoria y oficial.  El pueblo se entretiene mientras lo explotan.  El gobierno aborregado exige recortar, recortar y recortar, más y más ajustes para los de siempre con la excusa de que es para el saneamiento de la nación y hay muchos que le creen.  El poder es un acto permanente de propaganda a cuyo servicio están no solamente los medios masivos de comunicación, la información y las manipuladas estadísticas oficiales, sino el propio presupuesto del Estado que maneja el ejecutivo, en espectáculos públicos y actividades supuestamente de interés cultural. Viene la ayuda externa, por supuesto, en forma de préstamos carísimos que hipotecan a los hijos de nuestros hijos y nos fabrican nuevas realidades.  La mentira es el lenguaje oficial que enmascara, entretiene y somete.  El que algo quiere debe ser cómplice, reproducir y promover la versión oficial.  

Más audiencia tiene el fútbol, más mueven los conciertos y la telebasura que los 4.5 millones de desempleados y los miles de deshauciados.  Quienes se atreven a decir la verdad son rojos, perroflautas, desechos sociales y se les etiqueta de tal forma que el grueso de la población los empieza a identificar como un enemigo.  Tan sofisticado es el manejo, que saca ventaja de las mismas protestas contra el sistema.  La mayoría no se ha dado cuenta, pero los continuos shocks económicos han hecho su efecto y la mesa está servida para que el títere siguiente dé continuidad al servilismo y siga nutriendo los mercados a nuestras expensas.

#boicotCorruptos

La marca Donettes ha iniciado una campaña publicitaria con el slogan: "A pedir al metro". Un usuario en desacuerdo publicó en Twitter lo siguiente:  "Qué mala leche. Señores de @Donettes, frivolizar con según qué cosas para hacer marketing es lamentable". Esto generó una reacción de los internautas que consideraban la campaña bastante desafortunada en los tiempos que corren. La empresa respondió rápidamente ya que pudo captar el peligro para su negocio.

Pura cuestión de mercados, ni más ni menos. Así debería funcionar el sistema en el que vivimos en cuanto a quienes nos gobiernan o pretenden hacerlo. La campaña publicitaria: "No me toques los Donettes", que ha sacado al mercado sus conocidos y dulces productos con un empaque bastante polémico se parece a las campañas de los politicuchos de turno. 

La inmediata y negativa reacción del público fué captada por la compañía y por su agencia de comunicación responsable de la campaña, de tal forma que en pocas horas retiró del mercado los lotes con el polémico producto. Y si en todos lo medios veo reacciones similares ante las campañas políticas, ¿cómo es posible que no se retire del mercado a esos embusteros que pretenden gobernar sin tener la más mínima vocación para ello? ¿Cómo siguen en el mercado después de que se ha comprobado su ineficacia; en muchos casos su caracter fraudulento, y en otros tantos su dudosa procedencia?

Si el hashtag : #boicotDonettes funcionó, espero que lleguen a funcionar los miles que se han creado para sacar del mercado a todos esos inescrupulosos que pretenden llegar all poder sólo para su lucro particular.

Cuestión de clicks

Hace un par de días hablaba del PageRank y del UserRank, pero me he dejado en el tintero quizás la parte más importante, la opinión de los usuarios.

Una de las grandezas de la democrática internet es que se compran, se venden y se valoran productos, servicios, tiendas, y clientes. Pero si te quejas y pones a parir a un estafador, este puede salir beneficiado.

El consumidor on-line, en general, tiene dos malas costumbres: sólo atiende a los pareceres ajenos cuando algo ha salido mal, y únicamente se manifiesta para quejarse. Por eso los timadores y estafadores reciben mucha más atención que los honestos. Y como san Google no hace distinciones (un voto positivo o uno negativo son iguales), cuantas más veces se pronuncia tu nombre en la web -se pincha en tu enlace-, más ganas. Esta paradoja provoca que cuanto más denuncies a un estafador, más subirá en el PageRank. Tu odio le hará crecer. Muchos vendedores deshonestos lo saben y han aprovechado las malas críticas como estrategia para posicionarse en la web. 

Una lección más que nos da el mercado y una prueba más de que el consumismo es el que nos está matando; de que seguimos buscando culpables externos, de que somos muy poco generosos con el que lo hace bien, y de que en nuestro afán de venganza casi siempre estamos logrando el resultado opuesto al esperado.